În fiecare an aștept Ziua Pământului ca să văd ce chestii ‘drăguțe’ mai fac companiile să se facă că sunt cele mai sustenabile. Kaufland câștigă detașat competiția (mea) de #PoluarePrinComunicare din ultimii 10 ani pe acest subiect exagerând la maxim spunând că sunt ZERO WASTE = ZERO DEȘEURI. 

Greenwashing si Bragging arogant de campionat mondial (c-au și tăguit ceilalți retaileri și companii) că de ce să nu poluezi un subiect și o țară?!

Acum… Eu când am văzut că lipeau de zor bannere prin oraș, reclame peste tot – că doar nu faci ceva bine și nu te lauzi la maxim cu asta, că doar nu ești Iisus și eram mega curios cât de departe sunt de realitate și cum justifică afirmația asta care este atât de ultra-extra-ambițioasă încât este aproape imposibil astăzi să faci asta la volume mari.

De posibil este posibil și există Magazin Zero Waste București, unde este probabil cea mai aproape variantă de zero waste posibilă, dar ei nu au 16.000 de angajați si buget de comunicare de milioane de euro. Așa că dacă vreți cu adevărat să sprijiniți Kaufland in misiunea lor de a fi Zero Waste, mergeți la Magazinul Zero Waste, la Ana-Maria Răducanu and co.

Problemele aici sunt multiple,

1) orice standard poate să zică orice, dar doar pentru că un standard zice asta nu înseamnă că nu e fals sau missleading. 

2) tu ești direct răspunzător să te asiguri că majoritatea oamenilor înțelege același lucru – si mă indoiesc că majoritatea intelege că cel puțin 90% din totalul deșeurilor OPERAȚIONALE au fost prevenite, reutilizate, reciclate, compostate sau fermentate. Zero este Zero. Aproape zero este altceva… Zero nu este un interval, ci un număr. Ești sau nu ești.

(!) Problema mea majoră este că Kaufland chiar face chestii ok în zona asta și chiar nu au nevoie să mintă. Dar au simțit că nu este suficient și au impins-o la maxim doar că să se laude și să-și ia ei primul loc în capul oamenilor pe tema asta. 

Abordarea asta este unul dintre cele mai nocive lucruri posibil și nu doar pentru deșeuri, și nu doar în retail!

Este foarte greu să convingi companiile să facă ce este corect, chiar dacă mai lent și mai fără WOW – Si reclame in tot orașul, pentru că nu este fair game. Cineva va comunica pe steroizi, va înfrumuseța, exagera și în cele din urmă minți. Ăsta este motivul pentru care mă enervează cel mai tare ce a făcut Kaufland – că prelungește conflictul dintre comunicare și sustenabilitate.

(!!) Și mai este deranjant este că au dat tag la toată lumea să se laude. Și să se laude și alții cu lucruri bullshit. Toată România devine peste noapte ZERO WASTE. FIX, dar FIX, ca in situația cu spitalele = AVEM DE TOATE! Păi cum așa? Așa ne arată în excel, așa e. Așa zice o certificare. Așa e. 

(!) Și, ca orice companie mare care se respepectă, așteaptă să treacă această nano-furtună în bula oamenilor care’s mai pe sustenabilitate și să-i dea înainte.

Mare lucru n-am ce să fac. Să scriu despre asta și clar 100% să nu mai cumpăr ceva de la Kaufland până când nu redevine un brand care să prezinte încredere și nu vrăjeală. 

Mai multe info la Irina Breniuc.

#KauflandGreenshit #FlyingPigs 

Photo; © Wisconsinart | Dreamstime.com