În acest episod din seria BT Talks, Aneta Bogdan, fondatoare Brandient și una dintre cele mai influente voci în branding din Europa, discută despre ce înseamnă cu adevărat brandingul: nu doar logo-uri și culori, ci construcția strategică a reputației și valorii unei companii. Printre subiectele abordate se numără și diferența dintre brand și reputație, provocările brandingului...

Ieri am petrecut câteva ore bune într-un loc absolut impresionant, festivalul est-european dedicat culturii cafelei COFFEeAST Festival (o lecție elocventă despre cum poate să segmenteze un brand, și cum designul și comunicarea ne pot apropia; by Brandient)Am petrecut timp de calitate împreună cu oameni care contează pentru mine: colegii din Brandient, prietenii Oana Panfil și Mihai...

Am fost invitată de BISM – Bucharest International School of Management să susțin un curs de educație în branding, mai exact în brand thinking aplicat în business.Au participat peste 200 de cursanți.Înainte să-mi încep discursul, am făcut ceea ce fac întotdeauna: am verificat profilul audienței din sală. Și am fost absolut consternată: „Câți dintre dumneavoastră sunt...

Aneta Bogdan este cel mai cunoscut om de branding din sud-estul Europei. A schimbat fața marketingului din România prin ceea ce a făcut la finele anilor ’90 și începutul anilor 2000 la Connex.În 2002, atinsă de virusul antreprenoriatului, a fondat compania Brandient. Este membră a Chartered Institute of Marketing și primul român Chartered Marketer. Prin Brandient, România a...

Cu ocazia pregătirii noului nostru site, am luat-o în serios și am numărat premiile luate în 22 de ani de activitate Brandient: sunt 74 în total. Toate internaționale. Unele mai importante, altele mai puțin, și unele cu adevărat admirabile!La începutul acestui an am fost anunțați că am câștigat marele premiu REBRAND™ 100 „Best of“ Award pentru rebrandingul Cărtureşti...

Acum 10 ani, Wally Olins — omul și profesionistul pe care cu gratitudine (thank you, God, că mi l-ai scos în cale!) îl consider mentorul meu, singurul care m-a ajutat în businessul de consultanță de branding cu sfaturile lui (întotdeauna corecte, deși cam acide pentru înțelegerea mea de atunci), cu iluminarea oferită de cărțile lui, cu emailuri pline de pilde ironice — a...

Aneta Bogdan, specialist în branding, a vorbit la Euronews România despre confuziile geografice pe care se întâmplă să le facem și explică, printre altele, de ce Bucureștiul este frecvent încurcat cu Budapesta. Expert: „Noi, de 30 de ani, îi lăsăm pe alții să ne construiască narativul în branding”Aneta Bogdan, specialist în branding: „Confuzia este normală. Confundăm...

Antreprenorii care vor sta o secundă, vor trage aer în piept și vor spune „vreau să fac asta fac pentru toți stakeholderii, nu doar pentru shareholderi; vreau nu să dau bine, ci să-mi placă de-adevăratelea ce fac” vor fi mai împliniți. Dacă o să-alergăm în short-term-ismul ăsta, n-o să avem timp. Trebuie să ne oprim un pic. Ne trebuie timp, ne trebuie un respiro.” Am...

Un speech susținut de Aneta Bogdan, la întâlnirea Club România din 25 februarie 2021 Club România a lansat invitația către un panel de femei care activează în politică, business și societatea civilă, de a discuta tema de mare actualitate a egalității de gen (gender equality), a puterii și succesului femeilor. Am fost una dintre invitate, și redau mai jos speech-ul pe care l-am...

Nu stiu vreun an in care sa fi reflectat atat de mult la meaning-ul businessului meu: la rece, rational, cinic, no strings attached. Probabil ca multi antreprenori au facut la fel in „acel” 2020. Ii zic “meaning”, si inteleg prin asta ceva mai mult decat viziunea sau scopul dupa care oricare companie trebuie sa se ghideze. Meaning-ul unui business este din...